"Стратегия без тактики — самый медленный путь
к победе. Тактика без стратегии — это просто суета перед поражением".
Сунь Цзы
"Рекламная стратегия? Не, не слышал. Зачем она? И так сойдет…” — ошибка, которую допускают многие и лопают, как шарик, который спешил подарить Пятачок Ослику Иа. Спешка без плана ни к чему.
Рекламная стратегия
— это сложная широкомасштабная долгосрочная программа на решение маркетинговых целей по успешному продвижению товара, благодаря воздействию инструментов рекламы на потребителя и, соответственно, рост продаж. Это подробный план действий по увеличению прибыли бизнеса. Она должна быть проработана в самом начале и после по этому плану будет следовать компания. Наличие стратегии снижает риски неэффективной траты бюджета на продвижение.
Что нужно при планировании рекламной стратегии?
-
Постановка целей и задач, направлений и средств в работе компании, которые дадут прибыль и наиболее эффективно сработают при внедрении маркетингового плана. Реально оцените свои силы и возможности.
-
Оценка рынка и видение позиционирования своей компании, свойства продукции, анализ конкурентов и особенности их коммуникации с потребителем.
-
Изучение целевой аудитории. Это важный этап, поскольку будет выбран формат работы и подача материала для определённого сегмента. Выделите для себя основные сегменты аудитории, проанализируйте причины покупки и факторы выбора
-
Анализ конкурентов. Детальное изучение работы конкурентов — основа успешной стратегии.
-
Составление плана рекламных кампаний , прогнозирование результатов, формирование контент-плана и основных каналов поиска информации.
-
Характеристика продукта. У разных продуктов разные циклы жизни, сезонные пики спроса и механизмы принятия решения о покупке. В каждом случае будут работать разные рекламные ходы. Нужно оценить свойства товара с точки зрения покупателей и делать акцент на преимуществах.
-
Рассчитать примерный бюджет на продвижение, период и продолжительность рекламного воздействия.
Благодаря рекламной стратегии и качественному хостингу Вы будете знать о ценности своего продукта и потребностях своих клиентов, сможете организовать и направить работу в правильное русло.